Conținut duplicat și pagina canonică: ce faci cu copiile

Conținutul duplicat este textul identic sau aproape identic care apare la mai mult de o adresă web, fie pe același site, fie pe site-uri diferite. Pentru un vizitator, diferența între adrese poate să nu existe; pentru un motor de căutare, fiecare adresă este o pagină separată, iar el trebuie să aleagă una singură de afișat.

Speranța multora este că duplicatele sunt „pedepsite”. În practică, de obicei nu există o sancțiune, ci o confuzie: poziția poate oscila, linkurile se împart, iar pagina pe care ai fi vrut-o în rezultate nu este cea aleasă. Dacă vrei imaginea de ansamblu, ghidul de SEO pentru începători explică cum se leagă aceste lucruri.

Cum apar duplicatele fără să-ți dai seama?

Cele mai multe duplicate apar tehnic, nu din copiere intenționată. Un singur articol poate ajunge accesibil la patru sau cinci adrese diferite, doar din setările site-ului.

Iată sursele cele mai frecvente:

• versiunile cu și fără www, sau cu http și https, deschise ambele;
• adresa cu bară finală și cea fără ea (/despre și /despre/);
• parametrii adăugați de filtre, sortări sau campanii (?culoare=rosu, ?utm_source=...);
• paginile de imprimare sau variantele pentru telefon cu adresă separată;
• aceeași descriere de produs folosită pe mai multe pagini ale unui magazin;
• textul preluat de la producător sau de la un alt site fără modificări.

Primele patru sunt probleme de configurare; ultimele două sunt probleme de conținut. Se rezolvă diferit.

Ce înseamnă pagina canonică?

Pagina canonică este adresa pe care o declari ca fiind varianta oficială a unui conținut, folosind eticheta rel="canonical" în codul paginii. Celelalte adrese rămân accesibile, dar motorul de căutare știe unde să adune semnalele.

Gândește-te la o carte cu mai multe ediții: canonica este ediția pe care o recomanzi, iar restul sunt copii care trimit către ea. Eticheta este o sugestie, nu un ordin; Google o respectă de obicei, dar poate alege alt rezultat dacă semnalele din site spun altceva.

Cum alegi adresa canonică

Alege varianta cea mai curată, cea la care trimit deja linkurile interne și cea pe care ai vrea să o vadă oamenii: https, cu sau fără www (o singură variantă, aplicată consecvent), fără parametri. Pe fiecare pagină, eticheta canonică trebuie să indice adresa completă, nu una relativă.

Multe platforme populare adaugă eticheta automat. Verifică totuși câteva pagini: în browser, apasă clic dreapta, „Vizualizează sursa” și caută cuvântul canonical.

Redirecționare sau canonical: ce alegi?

Alegerea depinde de cât de mult vrei să rămână accesibile adresele duplicate. Dacă vizitatorii nu mai au nevoie de duplicat, folosești redirecționarea permanentă; dacă variantele trebuie să rămână active, folosești canonica.

Detaliile de execuție pentru primele cazuri le găsești în articolul despre redirecționările 301, iar pentru cazul a două texte pe aceeași temă, în ghidul despre canibalizare.

Cum găsești duplicatele de pe site-ul tău?

Cele mai simple metode sunt gratuite. Copiază o propoziție caracteristică dintr-o pagină a ta, pune-o între ghilimele în Google și vezi câte rezultate apar. Dacă apar mai multe adrese din site-ul tău sau adrese de pe alte domenii, ai găsit o problemă.

A doua metodă este raportul de acoperire din Google Search Console. Mesajele de tipul „Duplicat, Google a ales altă pagină canonică decât cea declarată de utilizator” îți arată exact unde alegerea ta nu coincide cu a motorului.

Sfat: parcurge rapid și paginile de etichete, de arhivă și de autor, dacă folosești un blog. Acestea repetă adesea fragmente din articole și pot fi trecute pe noindex fără pierderi.

Textul copiat și descrierile de produs

Dacă preiei descrieri de la furnizori, aceleași texte apar pe zeci de magazine, iar tu nu ai niciun motiv special să fii ales. Rescrie măcar descrierile produselor importante, cu detalii pe care le știi din practică: cum se folosește, la ce se potrivește, ce întrebări primești de la clienți.

Invers, dacă altcineva îți copiază articolele, nu intra în panică. Motoarele de căutare identifică de obicei sursa originală după data publicării și după linkurile primite. Păstrează pagina originală bine legată intern și trimite-o pentru indexare cât mai repede după publicare. Iar dacă republici propriul text pe alt site, cere o canonică spre articolul de pe site-ul tău.

Cât de grav este, de fapt?

Pentru un site mic, câteva duplicate tehnice nu sunt o catastrofă, dar se acumulează. Rezolvă mai întâi variantele de domeniu, apoi paginile cu parametri, apoi textele copiate. Pe un magazin, regulile sunt mai multe, iar SEO pentru magazinul online arată cum tratezi categoriile și filtrele. Și când scrii texte noi pentru blog, ajută să pornești de la întrebări reale, nu de la reformularea unui articol existent; ideile de articole pentru blogul firmei te ajută să eviți repetițiile.