Google Search Console: primii pași pentru începători

Google Search Console este instrumentul gratuit oferit de Google prin care vezi cum apare site-ul tău în căutarea Google: pentru ce căutări este afișat, câte clicuri primește, ce pagini sunt indexate și ce probleme le împiedică pe altele să apară. Este, practic, singurul loc în care primești informații direct de la motorul de căutare despre propriul site, inclusiv alerte de securitate și eventuale sancțiuni.

Configurarea durează între câteva minute și o oră, în funcție de accesul pe care îl ai la domeniu, iar folosirea de bază nu cere cunoștințe tehnice. Ghidul de mai jos te duce de la adăugarea site-ului până la o rutină lunară de verificare, explicând fiecare raport important. Denumirile din interfață pot varia ușor în funcție de limba aleasă și de actualizări, dar logica rămâne aceeași.

Ce este Google Search Console și ce nu este

Google Search Console arată relația dintre site-ul tău și căutarea Google, adică tot ce se întâmplă înainte de clic: apariții în rezultate, indexare, probleme tehnice. Nu arată ce fac vizitatorii după ce intră pe site; pentru asta ai nevoie de un instrument separat de analiză a traficului.

Search Console nu adaugă scripturi de urmărire pe site: datele vin din căutarea Google, nu de pe dispozitivele vizitatorilor. Folosirea lui nu influențează poziția în rezultate: un site nu urcă pentru că are cont, dar tu afli mai repede ce trebuie reparat. Locul acestui instrument în procesul general de optimizare este descris în ghidul de SEO pentru începători.

Adăugarea site-ului: proprietate de domeniu sau prefix URL

Primul pas este adăugarea unei proprietăți, adică a site-ului pe care vrei să-l urmărești, iar Search Console oferă două tipuri. Alegerea contează, pentru că determină ce adrese sunt incluse în rapoarte.

Proprietatea de tip domeniu îți dă imaginea completă și te scutește de surprize, de exemplu când o parte a traficului ajunge pe varianta fără www. Poți avea în paralel și proprietăți de tip prefix pentru anumite secțiuni, cum ar fi blogul sau un subdomeniu de magazin.

Verificarea proprietății și trimiterea sitemapului

Verificarea dovedește că ai dreptul să vezi datele site-ului, iar sitemapul îi arată lui Google lista paginilor pe care vrei să le cunoască. Ambele se fac o singură dată, la început.

Metodele de verificare

1. Înregistrarea DNS de tip TXT: Search Console îți dă un text pe care îl adaugi în zona DNS a domeniului, la firma de la care l-ai cumpărat sau la furnizorul de DNS. Este singura metodă pentru proprietățile de domeniu.
2. Fișierul HTML: descarci un fișier și îl încarci în folderul principal al site-ului.
3. Eticheta meta HTML: adaugi un rând de cod în antetul paginii principale, de obicei dintr-un câmp special al temei sau al modulului SEO.
4. Conturile deja instalate: dacă site-ul are deja codul instrumentului Google de analiză sau al managerului de etichete, cu permisiunile potrivite, verificarea se poate face prin ele.

Propagarea unei înregistrări DNS poate dura de la câteva minute la câteva ore; dacă verificarea eșuează imediat, încearcă din nou mai târziu.

Atenție: Nu șterge înregistrarea DNS, fișierul sau eticheta folosite la verificare după ce aceasta a reușit. Search Console verifică periodic dovada și, dacă ea dispare, pierzi accesul la proprietate.

Sitemapul

Sitemapul XML este un fișier care listează adresele paginilor importante ale site-ului. Majoritatea platformelor moderne îl generează automat, de obicei la o adresă ca /sitemap.xml sau /sitemap_index.xml. Îl deschizi în browser ca să verifici că există, apoi îl trimiți din secțiunea Sitemapuri a Search Console. Raportul îți arată dacă a fost citit cu succes și câte adrese au fost descoperite.

Un sitemap nu garantează indexarea; doar îl ajută pe Google să afle de pagini. Paginile ajung în index dacă sunt accesibile, utile și nu sunt excluse explicit.

Raportul de performanță: clicuri, afișări, CTR și poziție medie

Raportul de performanță arată cum a apărut site-ul în rezultatele căutării Google și este raportul pe care îl vei deschide cel mai des. Datele sunt disponibile pentru aproximativ ultimele 16 luni, deci poți compara perioade echivalente.

Cei patru indicatori principali:

• Clicuri totale: de câte ori au dat oamenii clic pe un rezultat care ducea la site-ul tău.
• Afișări totale: de câte ori a apărut un link spre site în rezultatele văzute de cineva.
• CTR mediu (rata de clic): clicurile împărțite la afișări, exprimate procentual.
• Poziția medie: poziția medie a celui mai bun rezultat al site-ului, pentru căutările în care a apărut.

Important: Poziția medie este o medie a tuturor căutărilor și a tuturor zilelor din perioadă, deci poate înșela. O pagină care apare pe locul 3 pentru o căutare și pe locul 40 pentru alta are o poziție medie care nu descrie niciuna dintre situații. Uită-te la poziție pe interogări și pe pagini, nu doar la valoarea totală.

Filtrele utile

• Interogări: căutările exacte pentru care ai apărut; cea mai bogată sursă de idei, după cum explică Cercetarea cuvintelor cheie: cum afli ce caută clienții.
• Pagini: ce pagini primesc afișări și clicuri.
• Țări și dispozitive: de unde și de pe ce tip de dispozitiv vin căutările.
• Tipul căutării: web, imagini, video, știri.
• Data: compară o lună cu luna anterioară sau cu aceeași lună din anul precedent, mai ales dacă activitatea are sezon.

Cum găsești oportunități

Sortează interogările după afișări și caută-le pe cele cu poziție medie între aproximativ 5 și 20 și cu puține clicuri. Sunt căutări pentru care Google consideră deja pagina ta relevantă, dar nu suficient de bună pentru primele locuri. O îmbunătățire a titlului, a meta descrierii sau a conținutului, după principiile din ghidul de SEO on-page, poate aduce aici primele câștiguri vizibile.

Raportul de indexare a paginilor

Raportul de indexare arată câte pagini ale site-ului sunt în indexul Google și, pentru cele care nu sunt, motivul. Nu e nevoie ca toate paginile să fie indexate: paginile de mulțumire, rezultatele căutării interne sau variantele duplicate trebuie să lipsească. Important este ca paginile de valoare să apară.

Motivele frecvente, cu denumirile din interfața în limba engleză și ce înseamnă:

Când repari o problemă, folosește butonul de validare a remedierii din raport; Google reverifică paginile afectate în următoarele zile sau săptămâni. Pentru legăturile dintre pagini, care influențează mult descoperirea, vezi Legăturile interne: cum organizezi paginile site-ului.

Inspectarea adresei URL

Instrumentul de inspectare a adresei URL arată tot ce știe Google despre o anumită pagină: dacă e indexată, când a fost accesată ultima dată, ce versiune canonică a ales Google și dacă pagina e accesibilă acum. Îl folosești ori de câte ori o pagină importantă lipsește din rezultate.

Pașii:

1. Lipește adresa completă a paginii în bara de căutare din partea de sus a Search Console.
2. Citește starea: pagina e sau nu e în index și din ce motiv.
3. Folosește testarea adresei live pentru a vedea cum o accesează Google acum, de exemplu după o corectură.
4. Dacă pagina e nouă sau a fost modificată important, poți solicita indexarea.

Solicitarea indexării are o limită zilnică și nu garantează includerea în index. Folosește-o pentru paginile importante, nu pentru fiecare modificare minoră; pentru restul, sitemapul și legăturile interne sunt suficiente.

Experiența, securitatea și acțiunile manuale

Secțiunile despre experiență, securitate și acțiuni manuale nu se consultă zilnic, dar pot semnala cele mai grave probleme ale unui site. Search Console trimite și e-mailuri când apare ceva important, așa că verifică adresa de notificare din setări.

• Core Web Vitals: arată, pe baza datelor de la vizitatori reali, ce grupuri de pagini au probleme de viteză sau de stabilitate, pe telefon și pe calculator; ce înseamnă indicatorii și cum îi îmbunătățești afli în Viteza site-ului: de ce contează pentru vizitatori și SEO.
• HTTPS: arată dacă paginile sunt servite securizat.
• Probleme de securitate: semnalează site-uri compromise, cod malițios sau pagini de phishing apărute pe site, de regulă după un atac.
• Acțiuni manuale: arată dacă un evaluator Google a aplicat o sancțiune, de exemplu pentru linkuri nenaturale sau conținut spam, și cum ceri reexaminarea după remediere.
• Linkuri: raportul cu site-urile care trimit linkuri spre tine și cu legăturile interne, util pentru strategia descrisă în Backlinkurile: ce sunt și cum obții legături de calitate.

Atenție: Dacă primești o alertă de securitate, tratează-o imediat: schimbă parolele de administrare, actualizează platforma și modulele, curăță site-ul sau cere ajutorul firmei de găzduire ori al unui specialist, apoi solicită reverificarea din raport.

Utilizatorii, permisiunile și rutina lunară

Accesul la Search Console se acordă pe persoană, cu niveluri diferite de permisiuni, iar o verificare lunară de câteva minute este suficientă pentru un site mic. Gestionarea corectă a accesului te scutește de situația neplăcută în care un fost colaborator rămâne proprietar al datelor tale.

Nivelurile de acces

Păstrează contul de proprietar pe o adresă a firmei, nu pe adresa personală a unui angajat sau a agenției, și acordă colaboratorilor accesul minim de care au nevoie. Când o colaborare se încheie, elimină utilizatorul și, dacă era proprietar verificat, și dovada lui de verificare.

Sfat: Notează într-un document intern cine are acces, cu ce nivel și de când. La o schimbare de agenție sau de angajat, lista îți arată imediat ce trebuie revocat.

Rutina lunară

1. Compară clicurile și afișările cu luna anterioară și cu aceeași lună din anul precedent.
2. Notează cinci interogări cu potențial, pentru îmbunătățiri de conținut.
3. Verifică raportul de indexare, ca să vezi dacă pagini importante apar ca neindexate.
4. Aruncă o privire la Core Web Vitals, la securitate și la acțiunile manuale.
5. Inspectează paginile noi publicate în acea lună.

Pentru un site cu probleme recurente, lista din Greșelile SEO frecvente ale site-urilor mici și remedierea lor te ajută să interpretezi ce vezi în rapoarte. Dacă rulezi și campanii plătite, compară traficul organic cu cel din reclame, cu ajutorul urmăririi conversiilor explicate în Urmărirea conversiilor: cum măsori rezultatul unei campanii.

Ce merită reținut

Google Search Console este fereastra prin care vezi site-ul cu ochii motorului de căutare. Adaugi o proprietate de tip domeniu, o verifici prin DNS, trimiți sitemapul și apoi folosești lunar raportul de performanță pentru oportunități și raportul de indexare pentru probleme.

De reținut:

• proprietatea de domeniu acoperă toate variantele site-ului;
• dovada de verificare rămâne activă permanent;
• interogările cu poziție între 5 și 20 sunt cele mai bune oportunități;
• nu toate paginile trebuie indexate, dar cele importante da;
• contul de proprietar rămâne pe o adresă a firmei.