Cuprins 10 secțiuni
Backlinkurile sunt linkurile de pe alte site-uri care duc spre site-ul tău. Pentru motoarele de căutare, un link de pe un site de încredere, din același domeniu de activitate, funcționează ca o recomandare: cineva independent consideră că pagina ta merită vizitată. Din acest motiv, backlinkurile au rămas, de-a lungul anilor, unul dintre semnalele importante de autoritate.
Pentru o afacere mică, întrebarea nu este cum să strângi cât mai multe linkuri, ci cum să obții câteva legături bune, de la site-uri reale, citite de oameni reali. Ghidul de mai jos explică ce face un link valoros, ce înseamnă atributele tehnice ale linkurilor, ce metode funcționează fără bugete mari și ce practici pot face mai mult rău decât bine.
Ce sunt backlinkurile și de ce contează
Un backlink este un link de pe un site extern spre o pagină a site-ului tău, iar el contează pentru că transmite încredere și aduce, uneori, vizitatori direct. Câțiva termeni utili:
- Backlinkul (link extern primit, legătură de intrare) este linkul în sine, plasat pe o anumită pagină a altui site.
- Domeniul de referință este site-ul de pe care vine linkul; zece linkuri de pe același site contează mai puțin decât zece linkuri de pe site-uri diferite.
- Textul ancorei este textul pe care se face clic; descrie, pentru robot și pentru om, pagina de destinație.
- Pagina de destinație este pagina site-ului tău spre care duce linkul.
Backlinkurile au trei efecte. Ajută roboții să descopere site-ul și paginile noi, contribuie la autoritatea percepută a site-ului și aduc trafic de recomandare, adică oameni care au citit despre tine pe alt site și au dat clic. Pentru o firmă locală, acest ultim efect poate fi la fel de valoros ca primele două.
Rolul backlinkurilor în ansamblul optimizării, alături de partea tehnică și de conținut, este explicat în ghidul de SEO pentru începători.
Cum recunoști un link de calitate
Un link de calitate vine de la un site relevant pentru domeniul tău, cu cititori reali, și este plasat într-un context editorial firesc. Valoarea nu depinde de un singur indicator, ci de mai multe criterii judecate împreună.
| Criteriu | Link valoros | Link slab sau riscant |
|---|---|---|
| Relevanța | site din același domeniu sau din zona ta | site fără legătură cu activitatea ta |
| Publicul | site citit de oameni, cu articole comentate și distribuite | site fără vizitatori, plin de articole fără autor |
| Contextul | link în textul unui articol, acolo unde are sens | link într-o listă de sute de linkuri, în subsol sau într-un comentariu |
| Încrederea | publicație cunoscută, instituție, asociație, firmă reală | site cu subiecte amestecate fără nicio logică |
| Ancora | numele firmei sau o descriere firească | aceeași expresie comercială exactă, repetată |
| Proveniența | obținut prin relații, conținut sau colaborare reală | cumpărat la pachet, generat automat |
Instrumentele SEO comerciale afișează scoruri de „autoritate” pentru domenii. Sunt utile pentru o comparație rapidă, dar sunt estimări proprii ale acelor firme, nu valori folosite de motoarele de căutare. Un mic blog local bine citit, din domeniul tău, poate valora mai mult decât un site cu scor mare și fără legătură cu tine.
Sfat: Întreabă-te: „Aș vrea acest link chiar dacă motoarele de căutare n-ar exista?” Dacă linkul ți-ar aduce clienți sau credibilitate în fața oamenilor, e aproape sigur un link bun.
Atributele linkurilor: dofollow, nofollow, sponsored și ugc
Atributele rel ale unui link spun motoarelor de căutare ce fel de relație există între cele două site-uri. Un link fără niciun atribut special este numit informal „dofollow” și poate transmite autoritate; celelalte atribute semnalează că linkul nu trebuie tratat ca o recomandare editorială obișnuită.
| Atribut | Când se folosește | Ce transmite |
|---|---|---|
| fără atribut („dofollow”) | link editorial, pus din proprie inițiativă | o recomandare obișnuită |
rel="nofollow" | când site-ul nu vrea să garanteze pentru destinație | un indiciu că linkul nu e o recomandare |
rel="sponsored" | linkuri plătite, reclame, articole sponsorizate, afiliere | că linkul are o relație comercială |
rel="ugc" | conținut generat de utilizatori: comentarii, forumuri | că linkul a fost pus de un vizitator |
Motoarele de căutare tratează atributele nofollow, sponsored și ugc ca indicii, nu ca reguli absolute. Linkurile marcate astfel nu sunt inutile: aduc vizitatori, vizibilitate și mențiuni ale numelui firmei, iar un profil de linkuri natural conține de obicei un amestec de tipuri.
Conținutul care atrage legături în mod natural
Cele mai durabile backlinkuri vin spre pagini pe care alții vor să le citeze: ghiduri utile, resurse practice, informații greu de găsit în altă parte. Oamenii pun rar linkuri spre o pagină de servicii obișnuită, dar pun linkuri spre o resursă care îi ajută pe cititorii lor.
Tipuri de conținut care atrag legături:
- ghiduri complete pe un subiect din domeniul tău, mai clare decât ce există deja;
- liste de verificare și șabloane descărcabile, de exemplu o listă pentru mutarea într-o locuință nouă;
- calculatoare simple, ca necesarul de vopsea sau de gresie pentru o cameră;
- observații din experiența firmei, prezentate onest, fără cifre inventate;
- resurse locale: ghidul unui eveniment din oraș, lista locurilor de joacă din cartier, un traseu de bicicletă;
- studii de caz detaliate, cu fotografii și pași reali, așa cum explică ghidul despre studiile de caz și testimoniale.
Acest tip de conținut face parte dintr-o strategie mai largă, descrisă în ghidul de marketing de conținut. Odată publicat, nu aștepta ca lumea să-l descopere singură: arată-l partenerilor, comunităților și jurnaliștilor cărora le poate fi util.
Metode practice pentru o afacere mică
Pentru o firmă mică, cele mai accesibile backlinkuri vin din relațiile pe care le are deja: parteneri, furnizori, clienți, asociații și comunitatea locală. Nu e nevoie de campanii complicate, ci de consecvență și de răbdare.
Parteneri, furnizori și clienți
- furnizorii au adesea pagini de tipul „unde găsiți produsele noastre” sau „parteneri autorizați”;
- partenerii cu care lucrezi des pot menționa colaborarea într-un studiu de caz comun;
- clienții care sunt firme pot publica o recomandare sau o știre despre proiectul realizat împreună.
Asociații, camere de comerț și evenimente
Membrii asociațiilor profesionale, ai camerelor de comerț și industrie județene sau ai clusterelor de afaceri apar adesea în directoarele acestora, cu link. Sponsorizarea unui eveniment local, a unei echipe de sport pentru copii sau a unui festival aduce de obicei o mențiune pe site-ul organizatorului; dacă linkul e oferit în schimbul sponsorizării, e corect să fie marcat ca sponsorizat.
Presa locală și publicațiile de profil
Jurnaliștii caută surse competente. Deschiderea unei locații, o inițiativă pentru comunitate, un sfat sezonier util sau o opinie de specialitate pe un subiect de interes pot ajunge într-un articol. Ține-ți la îndemână o scurtă prezentare a firmei, fotografii bune și disponibilitatea de a răspunde repede. Publicațiile de profil din domeniul tău acceptă uneori articole de specialitate semnate de practicieni.
Mențiunile fără link și linkurile pierdute
Uneori firma este menționată pe alte site-uri fără link. Caută periodic numele firmei, ca în procesul de monitorizare descris în Reputația online: cum afli ce se spune despre firma ta, și cere politicos adăugarea unui link acolo unde i-ar ajuta pe cititori. La fel, dacă ai schimbat adresele paginilor, linkurile vechi pot duce acum la erori; o redirecționare permanentă recuperează valoarea lor.
Directoarele
Directoarele de firme relevante, cele de profil pentru domeniul tău și cele locale, sunt utile mai ales pentru coerența datelor de contact și pentru SEO local, despre care citești în ghidul de SEO local. Directoarele generice, care acceptă orice site fără verificare, au valoare foarte mică.
Articolele sponsorizate și advertorialele
Articolele sponsorizate și advertorialele sunt o formă legitimă de promovare, prin care plătești pentru prezentarea firmei pe un site cu cititori interesați de domeniul tău. Ele aduc vizibilitate, trafic și credibilitate, iar valoarea lor reală vine din publicul site-ului care le găzduiește.
Ca să fie făcute corect:
- alege site-uri relevante pentru publicul tău, cu articole citite, nu doar indexate;
- oferă un text util, nu o reclamă mascată, astfel încât cititorul să aibă un motiv să-l parcurgă;
- acceptă ca linkurile din materialele plătite să fie marcate cu atributul sponsored, așa cum cer regulile motoarelor de căutare;
- urmărește rezultatul în vizite, cereri și mențiuni, nu doar în prezența linkului.
Același principiu al transparenței se aplică și colaborărilor cu creatorii de conținut de pe rețelele sociale, după cum explică Creatorii de conținut: cum alegi colaborările potrivite.
Practicile riscante de evitat
Motoarele de căutare consideră manipulare orice schemă de linkuri creată pentru a influența clasarea, fără valoare pentru cititori. Rezultatul poate fi ignorarea acelor linkuri sau, în cazurile grave, o acțiune manuală care scade vizibilitatea site-ului.
Atenție: Evită pachetele de sute de linkuri la preț mic, schimburile masive de linkuri („pun eu la tine, pui tu la mine”), linkurile din comentarii automate pe bloguri și forumuri, site-urile fără cititori create doar pentru a găzdui linkuri și programele care generează automat articole cu linkuri.
Semnale că o ofertă de linkuri e suspectă:
- promite un număr mare de linkuri într-un timp foarte scurt;
- nu îți arată pe ce site-uri vor apărea linkurile;
- site-urile propuse au subiecte amestecate și articole fără autor, fără comentarii, fără public;
- insistă pe ancore comerciale exacte, repetate identic.
Greșelile de acest tip, alături de altele frecvente, sunt explicate în Greșelile SEO frecvente ale site-urilor mici și remedierea lor.
Cum urmărești linkurile spre site
Lista linkurilor primite se vede gratuit în consola pentru proprietarii de site-uri oferită de motorul de căutare, în raportul dedicat linkurilor. Acolo vezi site-urile care trimit cele mai multe linkuri, paginile tale cele mai citate și textele de ancoră folosite; cum ajungi la raport explică ghidul de primi pași în consola pentru webmasteri.
Ce urmărești, de câteva ori pe an:
- linkurile noi, ca să știi cine vorbește despre tine și să mulțumești;
- paginile care atrag cele mai multe linkuri, ca să faci mai mult conținut de acel tip;
- linkurile spre pagini care nu mai există, ca să pui redirecționări;
- linkurile vădit spam, venite de pe site-uri fără legătură cu tine.
Aproape orice site primește în timp linkuri ciudate, de pe site-uri automate. De cele mai multe ori, motoarele de căutare le ignoră singure. Instrumentul de respingere a linkurilor (disavow), prin care ceri ignorarea unor linkuri, se folosește rar și cu grijă, mai ales când ai cumpărat în trecut linkuri problematice sau ai primit o acțiune manuală.
Linkurile externe aduc autoritate site-ului, iar legăturile interne o distribuie spre paginile importante; cum faci partea a doua afli în Legăturile interne: cum organizezi paginile site-ului.
Ce merită reținut
Backlinkurile sunt recomandări, iar o recomandare valorează cât încrederea în cel care o face. Pentru o afacere mică, cele mai bune linkuri vin din relații reale, din conținut util și din prezența în comunitatea locală și profesională, nu din pachete cumpărate.
De reținut:
- relevanța și publicul site-ului sursă contează mai mult decât numărul de linkuri;
- linkurile plătite se marchează cu atributul sponsored;
- conținutul util și resursele practice atrag linkuri în mod natural;
- partenerii, asociațiile și presa locală sunt surse accesibile;
- schemele de linkuri pot duce la pierderea vizibilității.
Întrebări frecvente
Câte backlinkuri îmi trebuie ca să apar pe prima pagină?
Nu există un număr. Depinde de concurență, de calitatea linkurilor și de restul site-ului; câteva linkuri relevante pot conta mai mult decât sute de linkuri slabe.
Linkurile nofollow nu valorează nimic?
Valorează, chiar dacă de obicei nu transmit autoritate. Aduc vizitatori, vizibilitate și mențiuni, iar motoarele de căutare le pot folosi ca indicii.
Pot plăti pentru backlinkuri?
Poți plăti pentru articole sponsorizate și reclame, dar linkurile din ele trebuie marcate ca sponsorizate. Cumpărarea de linkuri nemarcate, pentru a influența clasarea, încalcă regulile motoarelor de căutare.
Cât durează până contează un backlink nou?
Variază: robotul trebuie întâi să descopere pagina cu linkul, ceea ce poate dura de la câteva zile la câteva săptămâni. Efectul asupra pozițiilor, dacă există, se vede treptat.
Ce fac dacă primesc linkuri spam fără să le fi cerut?
De obicei, nimic: motoarele de căutare ignoră singure majoritatea acestor linkuri. Respingerea lor se justifică doar în situații rare, cum ar fi o acțiune manuală.
