Legăturile interne: cum organizezi paginile site-ului

Legăturile interne sunt linkurile care duc de la o pagină a site-ului tău la o altă pagină a aceluiași site: din meniu, din subsol, din textul unui articol sau dintr-un buton. Ele sunt drumurile pe care se deplasează vizitatorii și roboții motoarelor de căutare, iar felul în care le organizezi spune clar ce pagini sunt importante și cum se leagă subiectele între ele.

Spre deosebire de linkurile primite de la alte site-uri, legăturile interne depind exclusiv de tine și se pot îmbunătăți într-o după-amiază. Ghidul de mai jos explică structura recomandată pentru un site mic, regulile pentru linkurile din text și pentru ancore, cum găsești paginile uitate și cum faci un audit simplu, fără instrumente scumpe.

Ce sunt legăturile interne și de ce contează

Legăturile interne contează pentru că ajută vizitatorul să găsească informația, ajută roboții să descopere și să înțeleagă paginile și distribuie importanța în interiorul site-ului. Un site cu pagini bune, dar slab legate, seamănă cu o bibliotecă fără rafturi și fără indicatoare.

Beneficiile principale:

• descoperirea: roboții urmăresc linkurile; o pagină fără niciun link spre ea poate rămâne nedescoperită sau poate fi accesată rar;
• contextul: cuvintele linkului și textul din jur îi spun motorului de căutare despre ce este pagina de destinație;
• importanța: paginile spre care duc multe linkuri interne sunt percepute ca mai importante;
• experiența vizitatorului: omul găsește ușor pasul următor, citește mai mult și ajunge mai des la contact sau la cumpărare.

Structura site-ului: piramida și clusterele tematice

Structura recomandată pentru un site mic este o piramidă: pagina principală în vârf, câteva pagini de categorie sau de servicii dedesubt și pagini detaliate sub ele. Orice pagină trebuie să aibă un „părinte” logic și să poată fi găsită urmând drumul de sus în jos.

Exemplu pentru o firmă de amenajări:

1. Pagina principală.
2. Serviciile: renovare baie, renovare bucătărie, zugrăveli.
3. Sub „Renovare baie”: studii de caz, întrebări frecvente, articole despre faianță și instalații.

Pagina pilon și articolele de sprijin

Clusterul tematic este un grup de pagini despre același subiect, organizat în jurul unei pagini pilon, adică un ghid amplu care acoperă subiectul în ansamblu. Articolele de sprijin tratează în detaliu câte un aspect și trimit înapoi spre pilon; pilonul, la rândul lui, trimite spre fiecare articol de sprijin. Această rețea arată motorului de căutare că site-ul acoperă subiectul în profunzime.

Chiar acest site e organizat așa: ghidul de SEO pentru începători este pilonul categoriei, iar articole ca Cercetarea cuvintelor cheie: cum afli ce caută clienții sau ghidul de optimizare on-page detaliază câte un pas. Același principiu stă la baza planificării conținutului, descrisă în ghidul de marketing de conținut.

Adâncimea de clic

Adâncimea de clic este numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la o pagină pornind de la pagina principală. O regulă practică des folosită: paginile importante stau la cel mult trei clicuri de prima pagină. Paginile îngropate adânc sunt vizitate rar de oameni și accesate rar de roboți.

Sfat: Desenează structura site-ului pe o foaie, ca un arbore. Dacă nu poți desena ușor drumul spre o pagină importantă, nici vizitatorii nu-l vor găsi.

Meniul, subsolul și firimiturile de navigare

Meniul principal trebuie să conțină doar paginile cele mai importante, cu denumiri pe care clientul le înțelege imediat. Un meniu cu douăzeci de elemente nu mai ajută pe nimeni: omul nu știe unde să se uite, iar importanța se diluează.

Reguli pentru navigație:

• cel mult șapte–opt elemente principale, cu submeniuri doar unde sunt necesare;
• denumiri descriptive („Renovare baie”), nu creative („Universul nostru”);
• aceeași structură pe toate paginile, ca vizitatorul să nu se rătăcească;
• un meniu funcțional și pe telefon, ușor de deschis și de închis.

Subsolul se potrivește pentru paginile pe care oamenii le caută, dar nu le vor în prim-plan: contact, termeni și condiții, politica de confidențialitate, cariere. Evită să înghesui acolo zeci de linkuri spre articole sau liste de orașe; arată a manipulare și nu ajută vizitatorul.

Firimiturile de navigare (breadcrumbs) sunt traseul afișat deasupra titlului, de tipul „Acasă › Servicii › Renovare baie”. Ele ajută vizitatorul să urce un nivel cu un clic și arată motorului de căutare ierarhia site-ului; marcate cu date structurate, pot apărea și în rezultate. Sunt aproape obligatorii pentru magazinele online, unde ierarhia categoriilor e mai complexă, după cum explică SEO pentru magazinul online: pagini de produs și categorii.

Linkurile din text: unde le pui și câte

Linkurile contextuale, cele din interiorul textului, sunt cele mai valoroase legături interne, pentru că sunt înconjurate de cuvinte care explică legătura dintre pagini. Le pui acolo unde cititorul ar avea, firesc, nevoie de mai multe detalii.

Reguli practice:

• leagă doar ce e relevant: un articol despre faianță trimite spre pagina de renovare a băii, nu spre zugrăveli;
• pune linkul la prima apariție a subiectului, acolo unde ajută cititorul;
• nu exagera: câteva linkuri bine alese pe o pagină de lungime medie sunt mai utile decât zeci; nu există un număr magic, dar fiecare link trebuie să merite clicul;
• leagă în ambele sensuri: articolul trimite spre serviciu, iar pagina serviciului trimite spre cele mai utile articole;
• evită linkurile repetate spre aceeași pagină în același text; primul contează cel mai mult.

Important: Paginile care aduc bani, adică serviciile, categoriile și produsele principale, ar trebui să primească linkuri din articolele relevante. Fără aceste legături, articolele aduc vizitatori care pleacă fără să afle că poți rezolva problema despre care tocmai au citit.

Textul ancorei: cum alegi cuvintele linkului

Textul ancorei este cuvântul sau expresia pe care se poate face clic, iar el trebuie să descrie clar pagina de destinație. Motoarele de căutare îl folosesc ca indiciu despre subiectul acelei pagini, iar cititorul decide pe baza lui dacă merită să apese.

Folosește variante naturale ale aceleiași idei: „pagina despre renovarea băii”, „cum lucrăm la o baie”, „renovări de băi”. Variația ajută cititorul și dă motorului de căutare un context mai bogat. Ancorele pot porni de la expresiile din harta cuvintelor cheie, dar trebuie să sune firesc în frază.

Paginile orfane și linkurile rupte

Paginile orfane și linkurile rupte sunt cele două probleme de legături interne care apar aproape pe orice site, mai ales după ani de modificări. Ambele se repară ușor odată ce le găsești.

Paginile orfane

O pagină orfană este o pagină publicată spre care nu duce niciun link intern. Poate exista în harta site-ului, dar vizitatorii nu o găsesc navigând, iar roboții o consideră puțin importantă. Apare frecvent la paginile de campanie, la articolele vechi scoase din meniu sau la serviciile adăugate în grabă.

Ce faci cu ea:

1. dacă pagina e utilă, adaugi linkuri spre ea din paginile înrudite și, eventual, din meniu sau din categoria potrivită;
2. dacă e depășită, o actualizezi sau o unești cu o pagină mai bună;
3. dacă nu mai are niciun rost, o scoți și redirecționezi adresa spre cea mai apropiată pagină relevantă.

Linkurile rupte și redirecționările în lanț

Un link rupt duce spre o pagină care nu mai există și afișează eroarea 404. Pentru vizitator e o fundătură, pentru robot o risipă de timp. La fel, linkurile interne care trec prin una sau mai multe redirecționări înainte de a ajunge la pagina finală încetinesc navigarea. Când schimbi adresa unei pagini, actualizează și linkurile interne spre noua adresă, nu te baza doar pe redirecționare.

Cum faci un audit simplu al legăturilor interne

Un audit al legăturilor interne înseamnă să faci lista paginilor, să vezi câte linkuri primește fiecare și să corectezi dezechilibrele. Pentru un site cu câteva zeci de pagini se poate face manual, într-o foaie de calcul.

Pașii:

1. Exportă lista paginilor, din harta site-ului sau din panoul de administrare.
2. Notează, pentru fiecare pagină, din ce pagini primește linkuri și spre ce pagini trimite.
3. Marchează paginile importante (servicii, categorii, pilonii de conținut) și verifică dacă primesc suficiente linkuri.
4. Identifică paginile orfane sau cele cu un singur link.
5. Caută linkurile rupte, cu un program gratuit de verificare a linkurilor sau cu un instrument care parcurge site-ul.
6. Stabilește corecturile și aplică-le, începând cu paginile care aduc bani.

Consola gratuită pentru proprietarii de site-uri are un raport cu linkurile interne și cu paginile care primesc cele mai multe; cum îl găsești explică ghidul de primi pași în consola pentru webmasteri.

Cum adaugi legături în paginile vechi

De fiecare dată când publici o pagină nouă, întoarce-te la două–trei pagini vechi pe același subiect și adaugă un link spre ea. Este cel mai simplu obicei care ține structura sănătoasă și ajută paginile noi să fie descoperite și indexate mai repede.

Un mod rapid de a găsi locurile potrivite: caută pe site, cu motorul de căutare intern sau cu operatorul site:domeniultau.ro urmat de subiect, paginile care menționează deja tema. Adaugă linkul acolo unde textul vorbește despre ea, cu o ancoră descriptivă. Dacă transformi conținutul în formate noi, aplică același principiu, așa cum sugerează ghidul despre reutilizarea conținutului.

Legăturile interne lucrează împreună cu cele externe: linkurile primite de la alte site-uri aduc autoritate, iar legăturile interne o distribuie spre paginile importante. Partea externă este explicată în Backlinkurile: ce sunt și cum obții legături de calitate.

Ce merită reținut

Legăturile interne transformă o colecție de pagini într-un site ușor de parcurs, pentru oameni și pentru roboți. O structură în piramidă, clustere tematice cu pagini pilon, linkuri contextuale cu ancore descriptive și verificări periodice pentru paginile orfane și linkurile rupte sunt suficiente pentru un site mic.

De reținut:

• paginile importante stau la cel mult trei clicuri de prima pagină;
• pagina pilon trimite spre articolele de sprijin, iar acestea trimit înapoi;
• ancora descrie destinația; evită „aici” și ancorele înghesuite;
• orice pagină nouă primește linkuri din două–trei pagini vechi;
• paginile orfane și linkurile rupte se verifică de câteva ori pe an.